Regierungsrat des Kantons Aargau

Wort-Bild-Marke für das Jubiläum 1998 (200. Geburtsjahr der Helvetik)

Sieg HRW in einem Einladungswettbewerb

Drei Appelle auf einen Blick

Die Ausgangslage
Aarau ist die Wiege der Helvetischen Republik, die 1798 im Gefolge der französischen Revolution und forciert durch Napoleon die nationale Neuzeit einläutete. Im Einladungswettbewerb «Auf dem Wege zum Jubiläumsjahr 1998 / Ein Logo für alle Veranstaltungen» stellte der aargauische Regierungsrat die Aufgabe: Es sei heute, an der Schwelle zum dritten Jahrtausend, im «Helvetik-Kanton par excellence» die damalige Aufbruchstimmung gegen Pessimismus und Resignation neu zu entzünden.

Die Lösung
HRW lieferte mit der Wettbewerbseingabe (Kennwort «Feuerwerk») nicht nur das geforderte Bildsignal, sondern auch das entsprechende Leitmotiv (Motto): «Allons-y, Argovie!», kurz: eine klassische Wort-Bild-Marke, mit drei Appellen auf einen Blick:

1. «AARGAU!»
Visuell: Identifikationsmerkmale Wellen und Sterne aus dem Aargauer Wappen
Verbal: «Argovie!»

2. «HELVETIK!»
Visuell: Konturen der Sterne in den Farben der helvetischen Trikolore
Verbal: Verwendung der französischen Sprache; Anklang an die Marseillaise

3. «AUFBRUCH!»
Visuell: «Feuerwerk!»
Verbal: Revolutionärer Aufruf «Allons-y!»; Anklang an die Marseillaise

Bild und Wort ergänzen einander unabdingbar. Es entsteht eine Einheit von Inhalt, Form und (revolutionärer) Wirkung.

Regierungsrat des Kantons Aargau

Wort-Bild-Marke für das Jubiläum 1991
(700 Jahre Eidgenossenschaft)

Signet zum vorgegebenen Motto «zämestoh – witergoh»

HRW stellte sich die Aufgabe, mit einem Signal drei Anforderungen zu erfüllen:

1. Suggestion «Aargau»
2. Suggestion «Fest, Festlichkeit»
3. Umsetzung des Mottos «zämestoh – witergoh»

Das Hauptproblem bestand darin, den Konflikt im Motto zwischen Statik («zämestoh») und Dynamik («witergoh») visuell zu bewältigen oder gar aufzulösen.

Stadtrat der Stadt Brugg AG

Wort-Bild-Marke und Slogan

Sieg HRW in der Konkurrenzpräsentation für eine Stadtbroschüre

HRW nahm die Gelegenheit wahr, aus der Stadt eine Marke zu machen, um sie im «Standortwettkampf» zu positionieren und ihre Vorteile professionell zu vermarkten.

Der Schriftzug über dem kühnen Schwung der Brücke wird «gekrönt» vom Dach des ältesten Gebäudes, des Schwarzen Turmes.

Der Slogan begründet sich im «Wasserschloss» unterhalb der Stadt, wo Aare, Reuss und Limmat die Wassermenge von 40% der Fläche unseres Landes zusammenführen. Dadurch erlangte Brugg schon vor 2000 Jahren eine Zentrums- und Drehscheibenfunktion.

GECO Langenthal AG,
Eisen- und Haushaltwaren-Grosshandel,
Langenthal

Name, Wort-Bild-Marke, Slogan für ein progressives Detaillistenkonzept

Sieg HRW in einer Konkurrenzpräsentation

«uTilia» (lat.) heisst «die nützlichen Dinge» und soll – als leuchtendes Signal gleichzeitig «Auszeichnung» und «Verpflichtung» – dynamische und fortschrittliche Fachhändler in ein einzigartiges Marketing- und Logistikkonzept einbinden. Der Slogan «Nützlich und gut» ist das Stenogramm der Identität von Konzept, Marke, Leistung und Händler.

Rennverein Zürich, Dielsdorf

Wort-Bild-Marke
(Redesign)

Das (veraltete) Foto wird zu einem Signal stilisiert. Visualisierung von Geschwindigkeit, Kraft und Eleganz.

Anstelle des Vereinsnamens tritt die neue und moderne Bezeichnung der Veranstaltungen in Dielsdorf, welche gleichzeitig «Internationalität verströmt». (Analogie zu «Weltklasse in Zürich» anstelle des «Vereins für Grossveranstaltungen».)

Nachher

Coristal AG,
Verarbeitung von Corian,
Rudolfstetten

Wort-Bild-Marke
(Neufirmierung, Einführung)

Das Produkt Corian ist ein leicht und vielfältig bearbeitbarer «Marmorersatz», vordringlich für Küche und Bad. Im Signet ist diese Formbarkeit schlicht und eindrücklich umgesetzt («Relief»). Produktidentifikation auf den ersten Blick.

Elinag,
Elektrische Installationen, Wettingen

Wort-Bild-Marke,
Redesign des Schriftzuges

Die Abbildung und Integration des elektrischen Steckers ins Gesamtbild macht die Marktleistung des Kunden auf den ersten Blick erkennbar.